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标题:企业微博营销之抽奖要注意什么？
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作者：管理员 发布于：2010-01-06 07:42:27 文字：【大】【中】【小】
目前，在企业微博营销领域，“无钱不活动”已经成了常态，以iPhone、iPad为主的高端电器产品抽奖几乎没有断过，大多的模式为：只要（1）关注发起者，（2）转发抽奖微博，并（3）@ 三-五个好友，就有机会抽奖。发起者有官方微博，有高官微博，也有个人微博，甚至还没有经过网站认证的微博也在搞抽奖。
虽然很多微博抽奖很多都没有第三方的公证程序，但不容置疑的是，这样官方微博抽大奖的活动，能暂时带来人气，关注者会快速增加。问题在于，这种人气大多数时候并不是官方微博所需要的。因为活动吸引来的粉丝，大多不是官方微博希望吸引来的那部分特定人士，而是专为活动而来（关注一下，发条微博，并不费什么力气），特别值得注意的是，有些人在活动结束后便结束收听。这就给微博营销带来了困难。
企业微博营销活动应该注意以下四点：
（1）奖品价值不能太低，但也不要太高，更多从纪念意义上考虑，如果借奖品潜在宣传公司文化是最佳选择，中奖率应设得高一点；
（2）活动主题应与官方微博的目标市场或公司文化认同者集合相适应，根据对应市场，设立针对性的主题；
（3）活动参与应该有一定门槛，例如完成一项什么工作，最好是专业领域人士可以轻易完成，而“圈外”人士完成比较困难的，这样可以避免机器粉，增加只为中奖而来者的“成本”，保证活动吸引来高质量的人群，门槛较高的活动可设立达标即获奖，而不是抽奖；
（4）微博活动应以短平快为主，如活动周期长，可划分为几个阶段的小活动，通过上一个活动公布获奖者，推动关注者踊跃参加下一个活动
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